“大人買い”が止まらない兵庫のスーパー「ヤマダストアー」、その“沼る”魅力とは？【取材レポート】
「ヤマディアン」と呼ばれる熱烈ファンが集う、兵庫のスーパー「ヤマダストアー」
他のスーパーでは見ることのない地元ならではの商品が並ぶ、独自路線のスーパーマーケット「ヤマダストアー」が、兵庫県の南西部「播磨エリア」からじわじわと東に店舗を増やしています。その独自かつ魅力的な商品のラインナップから、「ヤマディアン」と呼ばれる熱烈ファンがいるほど。そんな「ヤマダストアー」の魅力について取材しました。
◆姫路のローカルスーパーからスタート
木調インテリアの店内「ヤマダストアー 六甲アイランド店」（神戸市東灘区）
ヤマダストアーは、1970年に設立されました。2026年2月現在は、播磨地域に7店舗、神戸市内に3店舗あり、今春には西宮市に11店舗目がオープンする予定です。
「地元を大事にするという想いは創業当初からありましたが、他のスーパーとの差別化を考える中で、その想いをより強く発信する形へと進化させました。こだわりの商品を作っている地元の生産者さんやメーカーさんと、地元のみなさんをつなぐ役目ができたらうれしいです」と、同店の成影（なるかげ）さん。
その結果、大手メーカーのモノがどんどん少なくなり、代わりに地元の生産者やメーカーの商品が並ぶ独特なラインナップに。さらに、「おいしい」を一番に考えながらも、体や環境にやさしい商品を作りたいという“ヤマダイズム”に共感するメーカーとともに、独自ブランドを開発・改良し続けています。
伝えたいことは長くなっても全部伝えるPOP「ヤマダストアー 六甲アイランド店」（神戸市東灘区）
そんな商品への想いは、毛筆でしたためられた独特な手書きPOPで伝えられます。どれもバイヤーの熱量がほとばしる長めの文章なので、「それなら買ってみようかな？」と、つい手に取ってしまうほど。価格で選ぶスーパーにはない、商品との出会いにワクワクする＝「買い物が楽しい」が、「ヤマディアン」を生む人気の秘密です。
◆地元を大事にした商品とは？
淡路島など兵庫県の生産者が中心の野菜が並ぶ「ヤマダストアー 六甲アイランド店」（神戸市東灘区）
では、実際にどんなラインナップになっているのでしょうか。まず、同じ「ヤマダストアー」でも、店舗によって並んでいる商品が異なります。その理由は、それぞれの店舗近くの生産者の商品を置いているから。今回は、六甲アイランド店（神戸市東灘区）にお邪魔しました。
野菜や果物の売り場は、みずみずしい野菜が並び、まるで「道の駅」のようです。六甲アイランド店では、淡路島を含む兵庫県の生産者のモノが多く見られました。同じレタスでも生産者ごとに形も価格も異なり、高級品ばかりではなく、旬の野菜にしてはむしろ安く感じるものも多くあります。
六甲アイランド店には、「御影豆富庵（おかげとうふあん）」の豆腐が入荷「ヤマダストアー 六甲アイランド店」（神戸市東灘区）
御影（神戸市東灘区）の豆腐屋直送のできたてを置いていますし、焼き菓子などもお菓子店から届けられています。酪農家と協力して、牧草の割合を増やしたエサで育てたオリジナル低温殺菌牛乳や複数の特徴的な養鶏場から来る新鮮な卵もあります。
また、酸味料・甘味料不使用の熟成キムチは、塩辛でしっかり乳酸発酵させている本格的なもの。人気のカツオのタタキは、本物の藁（わら）で焼いています。調味料もオリジナルがずらり。「醸造アルコール不使用・稲美町（兵庫県）産もち米使用の本みりん」など、こだわりがあるがゆえに長い商品名なのも特徴のひとつです。
人気ベーカリーのセレクトショップのよう「ヤマダストアー 六甲アイランド店」（神戸市東灘区）
家庭でタレに漬け込んだようなシンプルな原材料で味付けされた、焼くだけでごちそうになる肉や魚などもバリエーションも豊富。パンは、神戸の人気ベーカリーのセレクトのほか、岡本の人気パン店「ブーランジュリー・グルマン」（神戸市東灘区）が店内ベーカリーで焼き上げています。
ワインセラーもある充実のワイン売り場「ヤマダストアー 六甲アイランド店」（神戸市東灘区）
カフェのような店内「ヤマダストアー 六甲アイランド店」（神戸市東灘区）
さらに六甲アイランド店は、ワイン売り場が大充実していて、約16種類のワインの試飲ができる試飲機もあります。テーブルと椅子もあり、試飲機のワインやコーヒーマシンのコーヒーを店内でいただくこともできます。
▶次のページ「ヤマダストアー」常連さんのお気に入りは？
0
カンテレIDにログインまたは新規登録して
コメントに参加しよう
