2026.03.16

熱狂的なファン「ヤマディアン」が続々、兵庫県発のスーパー「ヤマダストアー」に初心者ライターが行ってみた

「ヤマダストアー六甲アイランド店」（神戸市東灘区）

播磨・阪神エリアを中心に、兵庫県内でじわじわと拡大しているスーパーマーケット「ヤマダストアー」（本社：兵庫県太子町）。他のスーパーとは一線を画す商品ラインナップで、日々ファンを増やしているというウワサを主婦仲間からキャッチ。

多くの兵庫主婦を魅了するスーパーとのことですが、「どんなスーパー？」「どんな商品があるの？」など、「ヤマダストアー」に訪れたことがない筆者が、「ヤマダストアー六甲アイランド店」（神戸市東灘区）を訪れて取材しました。

◾️人気の秘密は、とことん地域に根ざしていること

同社の担当者に、なぜ話題を集めているのか尋ねてみたところ、「人気の秘密は地元密着型だからだと思っています。かつては一般的なスーパーだったのですが、10年ほど前に現在のような路線に変更。地元のものを大切にするスーパーへと変化し、多くのお客さまに愛していただいています」。

地元密着型とはどのようなものなのでしょうか。担当者によると、「たとえば地元の農家さんの採れたての野菜や果物がいつでも楽しめるコーナーがそれぞれにあります。そのほかにも豆腐やお菓子など、地元で愛されている商品を取りそろえています。そのため、各店舗によってラインナップが異なるんですよ。各店にお気に入りの商品があるという方も多いんです」とのこと。

地元農家による野菜コーナー（ヤマダストアー六甲アイランド店・神戸市東灘区）

地元の豆腐店による豆腐などもさまざま（ヤマダストアー六甲アイランド店・神戸市東灘区）

店内2階にもこだわりの商品がズラリと並ぶ（ヤマダストアー六甲アイランド店・神戸市東灘区）

店内を見渡してみると、他のスーパーではお目にかかれない、兵庫県内の魅力が詰まった商品が所狭しとスタンバイ。まさに「兵庫県のセレクトショップ」とも言えるほど。地元の人でも知らない商品が多々あるなど、マニアックな品ぞろえで、見ているだけでも楽しい時間になること間違いなしです。

◾️売り場の至るところで感じる「ヤマダストアー」イズム

地域密着型のスーパーとして、日々兵庫県の良いものを発掘している「ヤマダストアー」。誰よりも兵庫県を愛し、また兵庫県を大切に思っている熱意が売り場からも伝わってきます。

その一例として、店内には多くのPOPが飾られており、それぞれの商品についての説明がびっしりと書かれています。その内容はどれもとても熱く、商品の魅力だけでなく、作り手、売り手の愛がしっかりと伝わってきます。

熱い思いが込められたPOPからは商品への愛を感じます（ヤマダストアー六甲アイランド店・神戸市東灘区）

思わず読みたくなるポップは多くの商品に付けられている（ヤマダストアー六甲アイランド店・神戸市東灘区）

また、オリジナル商品は「殺虫剤は使っているけど除草剤は使ってへんバナナ」「ヤマダのプライベートブランド牛乳と同じ生乳を使ったヤマダミルクコーヒー」など、商品名が長いのも「ヤマダストアー」の特徴です。

長い商品名からも商品へのこだわりや愛を感じる（ヤマダストアー六甲アイランド店・神戸市東灘区）

「ヤマダのプライベートブランド牛乳と同じ生乳を使ったヤマダミルクコーヒー」（ヤマダストアー六甲アイランド店・神戸市東灘区）

同社の担当者は、「商品についてしっかりとみなさんにお伝えしたいという思いがあり、商品名が長いものが多いです。でも、その思いがしっかりと伝わっているようで、オリジナル商品もみなさんにとても愛していただいています」。

◾️ヤマダストアー初心者にぜひ試してほしい商品5選

どれを買えばいいか分からないほど豊富な品ぞろえの「ヤマダストアー」。同社の担当者に、初心者の方におすすめの商品を紹介してもらいました。

『搾乳日まで分かる低温殺菌牛乳』（300.24円・税込）

『搾乳日まで分かる低温殺菌牛乳』（300.24円・税込）
「牛乳が好きではないという人も、“これなら飲める”と人気の牛乳は、ぜひ試していただきたいです」。こちらは主に牧草を食べている牛から搾った牛乳を低温殺菌したもの。搾乳日まで書かれている正直さに驚きです。

飲んでみると、ミルク特有の「乳臭さ」がなく、濃厚なのにさっぱりとした味わいです。この牛乳を使ったヨーグルトやミルクコーヒーなども販売されています。

『タレなんでいらないでしょうが国産オーガニック納豆（タレなし）8P』（537.84円・税込）

『タレなんでいらないでしょうが国産オーガニック納豆（タレなし）8P』（537.84円・税込）
「タレなしの納豆も人気で、ぜひおすすめしたい一品です。添加物の入ったタレが付いていないので、みなさんのお好みのしょう油などで楽しんでください」。

日常的に食べるものということもあり、かなりシンプルな味わい。しょう油以外にも自分の好きな調味料が使えるので、「タレなしで良いかも！？」と感じました。

『熟成キムチ改』（537.84円・税込）

『熟成キムチ改』（537.84円・税込）
「キムチもリピーターが多いアイテム。きちんと乳酸発酵しているので、どんどん熟成していきます。日にちが経つごとに旨みが深まりますよ」。

まず、匂いが漏れない容器なのがうれしいポイント。食べてみると、旨みと甘みがあって、後からピリッと辛みもしっかりと感じられる日本人好みのキムチです。そのまま食べてもおいしいですが、あえて熟成させて、豚キムチなどの料理に使ってみたくなります。

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『国産藁で焼いた藁焼きカツオタタキ』（328円／100g・税別）
「生鮮食品の中でおすすめは、カツオのタタキです。藁（わら）焼きしたものがいつでも楽しめます。タレ付きと塩付きがあるのですが、塩付きが特におすすめですよ」。

自宅でカットして食べてみると、藁焼きならではのスモーキーな香りとしっかりとした旨みがありつつも、まろやかな塩の味わいがたまらない一品でした。本場の味が自宅で気軽に楽しめるのはうれしいですね。

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『アサクサノリ使用海苔弁当』（702円・税込）
「お惣菜コーナーでぜひ味わっていただきたいのは、お弁当の定番・海苔（のり）弁。全ておいしいですが、柔らかく口溶けの良い海苔が格別においしいです」。

おかずは、白身魚のフライ、ちくわ天、卵焼き、きんぴらごぼうの4種類がごはんの上にオン。タルタルソースまでオリジナルで、かなりのこだわりを感じます。

ごはんの上に敷かれたアサクサノリは、抜群に香りが良く、口の中で滑らかに溶けていきます。シンプルなお弁当だからこそ分かる、それぞれの素材の良さを実感。一口食べるごとに虜になってしまいました。

どの商品も他のスーパーでは出会えないものばかりで、それぞれの商品から「ヤマダストアー」のポリシーを感じました。きっとお気に入りが見つかるはずなので、兵庫県以外の方もぜひお店に足を運んでみてください。

文／野村真帆
大阪を拠点に、おもに京阪神エリアで活動中。プライベートでは1児と2匹の犬の母。最近は10年ぶりにかぎ針編みにハマっています。